મેગાસ્ટાર અમિતાભ બચ્ચન પાણીની જાહેરાત કરતા જોવા મળશે. મુકેશ અંબાણીની રિલાયન્સે બિગ બી સાથે તેની બ્રાન્ડ "કેમ્પા શ્યોર" માટે ભાગીદારી કરી છે. બિસ્લેરી અને કોક સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે, આ પાણીની કિંમત બજાર કિંમત કરતા 20-30% સસ્તી છે. કંપનીને આશા છે કે અમિતાભનો વિશ્વાસ તેના પાણીને દરેક ઘર સુધી પહોંચવામાં મદદ કરશે.
મુકેશ અંબાણીની કંપની, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) એ FMCG ક્ષેત્રમાં પોતાની પકડ મજબૂત કરવા માટે વધુ એક મોટો ધમાકો કર્યો છે. રિલાયન્સે તેના પેકેજ્ડ વોટર બ્રાન્ડ "કેમ્પા શ્યોર" ને પ્રમોટ કરવા માટે મેગાસ્ટાર અમિતાભ બચ્ચનને તેના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પસંદ કર્યા છે. કોલા ડ્રિંક માર્કેટમાં પ્રવેશ્યા પછી, કંપનીએ પાણીના વ્યવસાયમાં "સસ્તું અને સારું" ના એ જ જૂના ફોર્મ્યુલાને અપનાવ્યું છે. બિસ્લેરી, કિનલી અને પેપ્સિકોની એક્વાફિના જેવી હાલની મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ કરતા નોંધપાત્ર રીતે ઓછી કિંમતે કેમ્પા શ્યોર લોન્ચ કરવામાં આવ્યું છે.
કેમ્પા શ્યોરની કિંમત ઓછી રહેશે
રિલાયન્સે કેમ્પા શ્યોરની કિંમત આ હરીફ બ્રાન્ડ્સ કરતા લગભગ 20 થી 30 ટકા ઓછી રાખી છે. કંપનીનો સ્પષ્ટ ઉદ્દેશ્ય અમિતાભ બચ્ચનની લોકપ્રિયતાનો લાભ ઉઠાવવાનો છે જેથી બ્રાન્ડ દરેક ઘર સુધી સુલભ બને. જ્યારે આટલો પ્રખ્યાત ચહેરો કોઈ ઉત્પાદન સાથે સંકળાયેલો હોય છે, ત્યારે ગ્રાહક વિશ્વાસ આપમેળે વધે છે. રિલાયન્સ આ વિશ્વાસનો લાભ ઉઠાવવા અને પાણી બજારમાં પોતાનો હિસ્સો વધારવા માંગે છે.
રિલાયન્સની હેટ્રિક, એક પછી એક મોટા સ્ટાર
આ પહેલીવાર નથી જ્યારે રિલાયન્સે તેના FMCG વ્યવસાયને વિસ્તૃત કરવા માટે ફિલ્મ સ્ટાર્સનો ઉપયોગ કર્યો હોય. છેલ્લા કેટલાક મહિનામાં આ કંપનીનો ત્રીજો મોટો એન્ડોર્સમેન્ટ સોદો છે. ગયા વર્ષે એપ્રિલમાં, IPL સીઝન દરમિયાન, કંપનીએ દક્ષિણ ભારતીય સુપરસ્ટાર રામ ચરણને તેના કેમ્પા કોલા બ્રાન્ડના ચહેરા તરીકે સાઇન કર્યા હતા.
વધુમાં, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમરએ રમતગમત અને સિનેમાના આંતરછેદનો પણ સફળતાપૂર્વક ઉપયોગ કર્યો છે. માત્ર બે મહિના પહેલા, કંપનીએ તમિલ અભિનેતા અને રેસર અજિત કુમારની મોટરસ્પોર્ટ ટીમ સાથે મોટી ભાગીદારી પર હસ્તાક્ષર કર્યા હતા.
અંબાણી GSTનો લાભ લઈ રહ્યા છે
પાણીના વ્યવસાયમાં આ તેજી પાછળનું એક મુખ્ય કારણ કરવેરા ફેરફારો છે. ગયા વર્ષે સપ્ટેમ્બરમાં, સરકારે પેકેજ્ડ પાણીના ચોક્કસ વર્ગો પર ગુડ્સ એન્ડ સર્વિસ ટેક્સ (GST) માં નોંધપાત્ર રાહત આપી હતી. મિનરલ વોટર પરનો ટેક્સ 18% થી ઘટાડીને 5% કરવામાં આવ્યો હતો. આ નિર્ણય બાદ, આ ક્ષેત્રની ઘણી કંપનીઓએ તેમના ભાવ ઘટાડ્યા, જેના કારણે બજારમાં સ્પર્ધા વધુ તીવ્ર બની. હવે, ઘટાડેલા ભાવોના આ યુગમાં અમિતાભ બચ્ચન સાથે રિલાયન્સના પગલાથી બિસ્લેરી અને પેપ્સી જેવી સ્થાપિત કંપનીઓ માટે પોતાનું વર્ચસ્વ જાળવી રાખવાનો પડકાર ઉભો થઈ શકે છે.
બિગ બી દરેક બ્રાન્ડ માટે પ્રથમ પસંદગી છે
80 વર્ષની ઉંમર વટાવી ગયા પછી પણ, અમિતાભ બચ્ચનનો કરિશ્મા જાહેરાતની દુનિયામાં અકબંધ છે. તેઓ બ્રાન્ડ્સ માટે વિશ્વાસનો પર્યાય બની રહ્યા છે. નાસ્તો હોય કે બેંકિંગ સેવાઓ, બિગ બી દરેક જગ્યાએ છે. તેઓ પહેલાથી જ બિકાજી નમકીનનો ચહેરો છે, અને તેમનું "અમિત જી લવ્સ બિકાજી" અભિયાન અત્યંત લોકપ્રિય રહ્યું છે. ફ્લિપકાર્ટનું બિગ બિલિયન ડેઝ સેલ હોય, ઇન્ડિયા ગેટ બાસમતી ચોખા હોય, ડાબર રેડ ટૂથપેસ્ટ હોય, મુથૂટ ફાઇનાન્સ હોય કે IDFC ફર્સ્ટ બેંક હોય, દરેક મોટી કંપની પોતાનો સંદેશ પહોંચાડવા માટે તેમના પર આધાર રાખે છે.
