ડલ્લાસ કાઉબોયઝના માલિક જેરી જોન્સ ફરી એકવાર ચર્ચામાં છે, અને આ વખતે તેમના ચાહકોમાં રોષ જોવા મળી રહ્યો છે. ESPNના નેશનલ રિપોર્ટર ટોડ આર્ચરે X (અગાઉ ટ્વિટર) પર AT&T સ્ટેડિયમમાં લોકર રૂમ તરફ જતા રસ્તા પર એક નવી બ્રાન્ડેડ ટનલનો ફોટો શેર કર્યો હતો. આ ટનલ એબરક્રોમ્બી એન્ડ ફિચ (Abercrombie & Fitch) સાથેની નવી ભાગીદારીનો ભાગ છે, જે હવે અને ડલ્લાસ કાઉબોયઝના સત્તાવાર ફેશન પાર્ટનર બન્યા છે.
આ બ્રાન્ડિંગનો હેતુ સ્ટેડિયમમાં ટેકનોલોજી, બ્રાન્ડિંગ અને ચાહકોના અનુભવને વધુ વિસ્તૃત કરવાનો છે. AT&T સ્ટેડિયમ અને ડલ્લાસ કાઉબોયઝ વચ્ચેની લાંબા સમયથી ચાલતી ભાગીદારી પણ તાજેતરમાં લંબાવવામાં આવી છે. PR ન્યૂઝવાયર રિલીઝ અનુસાર, AT&T સ્ટેડિયમમાં ટેકનોલોજી અને કનેક્ટિવિટી ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર પ્રદાન કરવાનું ચાલુ રાખશે, જે આધુનિક સ્ટેડિયમ અનુભવ માટે અત્યંત મહત્વપૂર્ણ છે.
જોકે, ચાહકો આ “મોનેટાઈઝેશન”થી ખુશ નથી. સોશિયલ મીડિયા પર અનેક ચાહકોએ જેરી જોન્સની આ નવી પહેલની મજાક ઉડાવી છે. તેઓ માને છે કે લોકર રૂમના રસ્તા જેવા પવિત્ર ગણાતા સ્થાનને પણ બ્રાન્ડિંગ માટે ઉપયોગ કરવો એ રમતની ભાવના વિરુદ્ધ છે. ઘણા લોકોએ ટિપ્પણી કરી છે કે જેરી જોન્સ વેચાણ અને માર્કેટિંગમાં ખરેખર શ્રેષ્ઠ છે, ભલે તે ટીમની જીત માટે હોય કે ન હોય.
આ ઘટના દર્શાવે છે કે આધુનિક રમતોમાં બ્રાન્ડિંગ અને વ્યાપારીકરણ કેટલી હદે પહોંચી ગયું છે. ટીમના માલિકો ચાહકોના અનુભવને વધારવાના નામે વધુને વધુ આવક મેળવવાના પ્રયાસો કરી રહ્યા છે. જોકે, આ પ્રયાસો ઘણીવાર ચાહકોની લાગણીઓને ઠેસ પહોંચાડી શકે છે, ખાસ કરીને જ્યારે તે ટીમના મૂળભૂત મૂલ્યો અને પરંપરાઓ સાથે ચેડા કરતું હોય.
ડલ્લાસ કાઉબોયઝ, જે NFLની સૌથી લોકપ્રિય અને મૂલ્યવાન ફ્રેન્ચાઈઝીમાંથી એક છે, તે હંમેશા આવા વ્યાપારી નિર્ણયો માટે ચર્ચામાં રહે છે. ભવિષ્યમાં આવા વધુ બ્રાન્ડિંગ પ્રયાસો જોવા મળી શકે છે, પરંતુ તે ચાહકોના સમર્થન અને વફાદારી પર કેવી અસર કરશે તે જોવું રસપ્રદ રહેશે.
