ભારતીય બજારમાં સેલિબ્રિટી-બેક્ડ બ્રાન્ડ્સનો ઇતિહાસ જોઈએ તો, મોટાભાગની બ્રાન્ડ્સ શરૂઆતી ચમક ગુમાવીને નિષ્ફળતાનો ભોગ બની છે. વિતરણની નબળાઈ, અપૂરતી નવીનતા અને ભાવ નિર્ધારણમાં ભૂલો જેવી સમસ્યાઓએ આ બ્રાન્ડ્સને ટકાવી રાખવામાં અવરોધ ઊભો કર્યો છે. આવા સંજોગોમાં, ક્રિકેટર વિરાટ કોહલી તેની લાઇફસ્ટાઇલ બ્રાન્ડ 'One8'ને ફરીથી લોન્ચ કરીને આ સિલસિલાને તોડવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે, જે Agilitas Sports દ્વારા સમર્થિત છે.
Agilitas Sports એ રમતગમતના સાધનો બનાવતી કંપની છે, જેમાં કોહલીએ લગભગ 40 કરોડ રૂપિયાનું રોકાણ કર્યું છે. 21 જૂને નવી દિલ્હીમાં ઝોમેટોના સ્થાપક દીપિન્દર ગોયલ, લેન્સકાર્ટના પિયુષ બંસલ અને ડિઝાઇનર મસાબા ગુપ્તા જેવા ઉદ્યોગ દિગ્ગજોની હાજરીમાં 'One8'નું ભવ્ય અનાવરણ કરવામાં આવ્યું હતું. આ પ્રસંગે કોહલીએ જણાવ્યું કે તેણે 18મી પ્રોટોટાઇપ સ્વીકારતા પહેલા 17 શૂઝની ડિઝાઇન રિજેક્ટ કરી હતી, જે ગુણવત્તા પ્રત્યેની તેની પ્રતિબદ્ધતા દર્શાવે છે.
જોકે, સેલિબ્રિટીનો ચહેરો માત્ર બ્રાન્ડને લોકપ્રિય બનાવી શકે છે, પરંતુ લાંબા ગાળે તેને ટકાવી રાખવા માટે ગુણવત્તા, નવીનતા અને મજબૂત વિતરણ નેટવર્ક અનિવાર્ય છે. ભૂતકાળમાં, દીપિકા પાદુકોણની '82°E' અને શાહરૂખ ખાનની 'D’YAVOL' જેવી બ્રાન્ડ્સ પણ આવા પડકારોનો સામનો કરી રહી છે. નાયકા જેવી કંપનીઓ દીપિકાની બ્રાન્ડ હસ્તગત કરવાની વાટાઘાટોમાં હતી, જે દર્શાવે છે કે સ્ટારપાવર પછી પણ બ્રાન્ડને સ્વતંત્ર રીતે ટકાવી રાખવી મુશ્કેલ છે.
વિરાટ કોહલીની 'One8' માટે આ એક મોટો પડકાર છે. Agilitas Sports સાથેની તેની ભાગીદારી અને ગુણવત્તા પરનું તેનું ધ્યાન સફળતાની ચાવી બની શકે છે. જોકે, ભારતીય બજારમાં સ્પર્ધાત્મકતા અને ગ્રાહકોની બદલાતી પસંદગીઓ વચ્ચે, 'One8' કેવી રીતે પોતાની ઓળખ બનાવી રાખે છે તે જોવું રસપ્રદ રહેશે. કોહલી ખરેખર સેલિબ્રિટી-બ્રાન્ડ નિષ્ફળતાના ઇતિહાસને બદલી શકે છે કે કેમ તે સમય જ કહેશે.
