આજકાલ ભારતમાં એક અનોખો ટ્રેન્ડ જોવા મળી રહ્યો છે – પૈસા ચૂકવ્યા વિના ખરીદીનો રોમાંચ. 'ફૂડ નેવર કમ્સ' નામની એક વેબસાઇટ આ અનુભવ પૂરો પાડી રહી છે, જ્યાં યુઝર્સ ભોજન ઓર્ડર કરી શકે છે, પરંતુ તે ક્યારેય પહોંચતું નથી. આ એક પ્રકારનો 'ડોપામાઇન કિચન' છે જે લોકોને ખરીદીનો અનુભવ આપે છે, પરંતુ વાસ્તવિક ડિલિવરી વિના.
ઉદયપુરના બે 26 વર્ષીય સોફ્ટવેર ડેવલપર્સ, પૂર્વંશ પરમાર અને અંશુલ શર્મા, દ્વારા બનાવવામાં આવેલી આ વેબસાઇટ જૂનમાં લોન્ચ થઈ ત્યારથી 2.7 મિલિયનથી વધુ મુલાકાતીઓને આકર્ષિત કરી છે. આ વેબસાઇટ 22 કિચન, 327 વાનગીઓ અને 319 વાસ્તવિક રેસિપી ઓફર કરે છે. યુઝર્સ બટર ચિકનથી લઈને બિબીમ્બાપ સુધીની વાનગીઓ પસંદ કરી શકે છે, તેને કાર્ટમાં ઉમેરી શકે છે અને ચેકઆઉટ કરી શકે છે. પછી એક AI-જનરેટેડ કોલ આવે છે જે જણાવે છે કે રાઇડર રસ્તામાં છે પરંતુ સરનામું શોધી શકતો નથી – કારણ કે ખરેખર કોઈ ઓર્ડર હતો જ નહીં.
આ પ્લેટફોર્મનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય લોકોને ઓનલાઈન શોપિંગના 'ડોપામાઈન રશ'નો અનુભવ કરાવવાનો છે, પરંતુ વાસ્તવિક ખર્ચ અને કેલરી વિના. આ એક મનોરંજક અને નવતર વિચાર છે જે ડિજિટલ યુગમાં ગ્રાહક મનોવિજ્ઞાનની ઊંડી સમજ દર્શાવે છે. તે દર્શાવે છે કે ઘણીવાર લોકોને ખરીદીનો અનુભવ જ આનંદ આપે છે, પછી ભલે તે વસ્તુ વાસ્તવમાં મળે કે ન મળે.
આ વેબસાઇટ ખાસ કરીને એવા લોકો માટે આકર્ષક છે જેઓ ભૂખ્યા ન હોય અથવા પૈસા ખર્ચ કરવા ન માંગતા હોય, પરંતુ ઓનલાઈન ફૂડ બ્રાઉઝ કરવાની અને ઓર્ડર કરવાની મજા માણવા માંગતા હોય. આ એક 'વિશફુલ શોપિંગ'નો પ્રકાર છે જે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર શક્ય બન્યો છે અને ભારતમાં તેનો વ્યાપક સ્વીકાર જોવા મળી રહ્યો છે.
